VIER ZITATE, SIE ZU KNECHTEN.
Für Jack Kerouac ist der Rhythmus so wichtig wie die Worte. Leicht müssen sie sein, um den Rhythmus nicht zu erschlagen. David Ogilvy benennt Sinn und Zweck des Jobs: Schreiben, um zu verkaufen. Marlene Dietrich formuliert schnörkellos einen Pragmatismus, der nie verkehrt ist. Sabrina Janesch startet mit zwei Sätzen, die in ihr Buch einladen. Die Tür in eine größere Welt öffnet sich; der Rhythmus wechselt; das eine und deshalb gelungene Adjektiv; mehrere Fäden ausgelegt, damit die Geschichte Fahrt aufnimmt. Und die Headline nennt den Grund, warum Werbetexten Spaß macht: Klaue, was du liest, und spiele mit dem, was der Zeitgeist dir hinwirft.
OFT GENÜGT EINE NUANCE.
Wir bewarben eine Blitzer-Warnsoftware, die in Deutschland nicht zulässig ist. Die simple Lösung war eine Frage: „Sind Sie oft im Ausland unterwegs?“ Die Rechtsabteilung hob den Daumen, der Absatz stieg – nur eine Nuance.
TEXTE & STORYTELLING
Kreative Ideen und Geschichten machen Marken attraktiv und unverkennbar. Ich liefere sie für Pitches, Web-Auftritte, Bewegtbild und integrierte Kampagnen.
CORPORATE TONALITY
Aus fragmentierten Botschaften ein Narrativ formen, damit eine Marke in jedem Kontaktmoment authentisch wirkt und Menschen für sich begeistert.
AUSBILDUNG & SCHULUNGEN
Unternehmen und Agenturen in der planvollen Nutzung von Sprache als zentrales Mittel der Kommunikation schulen, um das Fundament einer Marke langfristig zu stabilisieren.
TEXTE & NARRATIVE
Ich liefere Ideen, Worte, Sätze und Geschichten, die neugierig machen und im Gedächtnis bleiben.
CORPORATE TONALITY
Eine Marke an der Sprache erkennen. Aus losen Fragmenten ein geschlossenes Narrativ formen.
AUSBILDUNG & SCHULUNGEN
Wie Sprache eine Wirkung erzeugt und eine neue Tonalität langfristig Bestand hat.
seit 1999 schreibe ich werbetexte.
Die Resonanz reichte von ‚geht runter wie Öl‘ über ‚irgendwie fehlt noch was‘ bis ‚neuer Texter, neuer Text‘. Der letzte Kommentar kam bei einem der ersten Jobs. Ich schrieb alles neu, und das Urteil lautete: ‚Man merkt sofort, dass ein neuer Texter am Werk war.‘ Mehrere Lektionen auf einmal: Alle können lesen. Alle haben Sprachgefühl. Oft ist es Bauchgefühl. Nicht alle im Job sind nett. Textfeedback ist oft Tagesform. Genau die Mischung, die Marken stammeln lässt.
6 Gebote gegen Gestammel:
Worte sind stur, wenn sie einmal in Köpfen™ nisten.
„In the age of information overload, the ultimate luxury is meaning and context.“
Louis Rossetto, WIRED, 1993
DIE HEILIGE DREIFALTIGKEIT DES GUTEN TONS.
Form
Wie formale Leitlinien die emotionale Wirkung eines Textes unterstützen.
Sprache
Welche Worte und Stilmittel für eine Marke stimmig sind und ihre Wirkung verstärken.
Inhalt
Mit welchen Botschaften eine Kampagne auf Produktebene schlüssig weitererzählt wird.
Agentur
Operative, strategische und kreative Leitung liegt bei Jung von Matt HH.
Worte erzeugen Bilder.
Na, das ist ja mal tiefschürfend. Dennoch wird es viel zu oft vergessen. Wir erzählen keine Produkte, sondern Geschichten über Produkte.
Wie viel lustiger die unscheinbaren Erlebnisse im Alltag mit den HaspaJoker Vorteilen sind. Geschichten aus dem Leben für eine Content-Marketing Kampagne.
Aufgabe: Texterstellung
Agentur: S-Markt & Mehrwert
Hamburg wird Bikeburg: frische Artikel zum Start der Fahrrad-Kampagne „Fahr ein schöneres Hamburg“ im Auftrag des Hamburger Senats.
Aufgabe: Texterstellung
Agentur: Jung von Matt SPORTS
Sprache ist mehr als Syntax + Semantik.
KI ist kein Werbetexter.
KI ist ein Geschäftspartner.
Sprachmodelle faszinieren, entwickeln sich rasant und sind exzellente Werkzeuge, um eigene Schwächen auszubügeln. Wer es aber grundsätzlich vorzieht, Texte von Software schreiben zu lassen, weil es schneller und günstiger gehen soll, sägt am Ast seiner Marke. Menschen wollen Resonanz und ein Gefühl der Zugehörigkeit – eine Verbindung, die formelhafte Sprache nicht aufbauen kann. Die Wirkung von Sprache entsteht aus Brüchen, Mehrdeutigkeiten, gezielten Unsauberkeiten und dem frischen Wunder der Überraschung. Im Fluss der permanenten Botschaften gehen leere Worte unter. Dramaturgie und Pointierung halten sie über Wasser. Außerdem schmiert die KI einem ständig Honig ums Maul und sediert so den kritischen Geist.
Wie sich das Leben zuhause mit einer Solar-Komplettlösung verändert. Natürlich zum Positiven. Eine Story zum Scrollen ohne Klick und doppelten Boden.
Fahr im Affenkostüm zum nächsten Supermarkt, kaufe alle Bananen und fahre sie im Ford EcoSport zum nächsten Zoo. Eine von zehn Herausforderungen, um das Auto zu gewinnen.
Aufgabe: Idee, Konzept, Texterstellung
Partner: Björn Halfmann
Agentur: Wunderman KÖLN
Gefühlte Kundenzufriedenheit:
Das Interesse jüngerer Menschen für Geldanlagen per Robo-Advisor in ETFs wecken. In leicht verständlichen Worten, ohne viel Finanz-Schnickschnack.
Geschichten, die vermitteln, dass es der Sparkasse als Sponsor des deutschen Breitensports auch mit dem Team D bei den Olympischen Spielen um mehr als Geld geht.
Vielen Dank für den Besuch.
Don't drink and drive.
