Viele Hamburger besitzen ein Joker-Konto der Haspa. Doch nur wenige nutzen es. Oder wissen um die Bandbreite seiner Vorteile. Im Rahmen eines Testprojekts sollte ich herausfinden, ob die Relevanz des Programms für bestehende und potentielle Kunden erhöht werden kann, wenn Vorteilsangebote mit unterhaltsamen, emotionalen oder informativen Artikeln kombiniert werden. Stets im Fokus der Artikel: das Leben in der Hansestadt Hamburg.
… ein Content Format auf die Beine zu stellen, das nach Elbe, Fischkopp und Pfeffersäcken riecht. In Kooperation mit Influencern und Gastautoren sollten relevante Hamburger Themen besetzt werden, zu denen das HaspaJoker Programm echte Mehrwerte beisteuert. Ein Content Netzwerk aus Social Media Inhalten, SEO, Blog Beiträgen und der geballten Medienpräsenz der Haspa in Hamburg sollte angerichtet werden – mit leckerem Targeting garniert und der HaspaJoker App als Hauptgang jeder User Journey.
So viel zum Konzept.
Die Grundgedanken des Content Marketing, dass Inhalte und Kanäle im Team spielen und die Relevanz das Vorgehen bestimmt, konnten sich leider nicht durchsetzen. Jedoch zeigten selbst die isolierten Maßnahmen und Suchmaschinen-Optimierungen bereits positive Effekte und mir machte es Freude, frei von Vorgaben und Freigaben laufend Artikel rund um Hamburg für Hamburger zu verfassen.
Vielerlei Maßnahmen und Ideen liegen in der Schublade und warten darauf, dass diesem Projekt neue Energie und frisches Budget injiziert werden.
Gebucht von:
S-Markt & Mehrwert GmbH & Co
In Kooperation mit:
Lennart Seeburg Editing und Post Produktion
Mit bestem Dank an:
Anja Metelmann und Companions
Eine neue Website für BMW M